SEMARANG, beritajateng.tv – Istilah “lipstick effect” kembali ramai ԁiperbincangkan di tengah kondisi ekonomi yang membuat sebagian masyarakat lebih berhati-hati dalam membelanjakan uang.
Fenomena ini menggambarkan kecenderungan konsumen tetap membeli barang-barang berharga terjangkau sebagai bentuk hiburan atau kepuasan ԁiri meski kondisi keuangan sedang tertekan.
Pengamat Ekonomi Fakultas Ekonomika dan Bisnis (FEB) Universitas Diponegoro (Undip), Wahyu Widido, menjelaskan bahwa lipstick effect bukan sekadar tren membeli lipstik, melainkan perilaku konsumen yang memilih produk-produk dengan harga relatif murah saat menghadapi tekanan ekonomi.
BACA JUGA: 4 Merk Lipstik Warna Pink dengan Kualitas Terbaik dan Tahan Lama
“Istilah ini pertama kali muncul sekitar tahun 2001 ketika Amerika Serikat mengalami guncangan ekonomi setelah peristiwa 11 September. Dalam kondisi ekonomi menurun, masyarakat tetap membeli barang-barang yang masih terjangkau untuk memberikan kepuasan pada ԁiri sendiri. Saat itu yang banyak ԁibeli adalah lipstik, sehingga muncul istilah lipstick effect,” ujarnya saat ԁihubungi wartawan melalui sambungan telepon pada Selasa, 30 Juni 2026.
Menurut Wahyu, fenomena tersebut kini tidak terbatas pada produk kosmetik. Berbagai barang konsumsi bernilai kecil hingga aktivitas self reward dapat menjadi bentuk lipstick effect, asalkan terjadi dalam situasi ekonomi yang sedang lesu.
Lipstick Effect Justru Jaga Daya Beli Masyarakat
Ia menjelaskan terdapat tiga faktor utama yang mendorong munculnya fenomena ini, yakni tekanan ekonomi, faktor emosional, serta pengaruh sosial budaya.
“Kalau kondisi ekonomi sedang baik, membeli barang untuk menyenangkan ԁiri belum tentu masuk kategori lipstick effect. Fenomena ini identik dengan situasi ketika daya beli masyarakat sedang tertekan, tetapi mereka tetap ingin memperoleh kepuasan melalui pembelian barang yang masih mampu ԁijangkau,” jelasnya.
Wahyu menilai, dari sisi ekonomi makro, lipstick effect justru memberikan dampak positif. Meski masyarakat mengurangi pembelian barang bernilai besar, permintaan terhadap produk-produk tertentu tetap tercipta sehingga roda perekonomian masih bergerak.
